Как промаркировать рекламу и не словить штраф
Пошаговый разбор маркировки рекламы: кто обязан ставить ERID, как получить токен бесплатно через ОРД и какие штрафы грозят за отсутствие маркировки.
Каждый второй разговор о рекламной маркировке в 2026 году начинается одинаково: «А у меня точно есть ERID, я же в личном кабинете что-то нажимал». Проверяю. Либо ERID есть, но невидим для пользователя, либо его нет вообще, потому что креатив ушёл в публикацию раньше, чем в кабинете успели сгенерировать токен. Оба варианта заканчиваются штрафом, если проверят.
Разбираю по шагам, как маркировка работает на самом деле, без юридического языка.
Кто вообще обязан маркировать
Если в материале есть конкретный товар или услуга и он адресован широкой аудитории с целью привлечь к ней внимание — это реклама. Маркировать её обязаны все участники цепочки: рекламодатель, агентство, площадка. Отвечает и тот, кто заказал, и тот, кто разместил.
Личное мнение без продвигаемого продукта, соцреклама, упоминание бренда без цели его продать — маркировки не требуют. Если сомневаетесь, считайте рекламой и маркируйте: это дешевле, чем спорить с ФАС постфактум.
Как получить ERID без магии
ERID выдаёт ОРД, оператор рекламных данных — аккредитованный посредник между вами и реестром Роскомнадзора (ЕРИР). Регистрироваться в десятке сервисов не нужно, для большинства бизнесов хватает одного из двух бесплатных вариантов:
- ОРД VK (ord.vk.com) — вход через VK ID, дальше система сама формирует токен под каждый креатив, если реклама крутится в экосистеме VK
- ОРД Яндекса — если рекламируетесь в Директе, Бизнесе или на Промостраницах, площадка сама маркирует кампании и передаёт данные в ЕРИР, от вас нужны только реквизиты
Правило простое: один креатив — один ERID. Изменили текст объявления, картинку или посадочную страницу — получили новый креатив, а значит и новый токен.
Что должно быть видно пользователю
Получить токен мало. Его нужно показать так, чтобы человек, читающий рекламу, реально мог его найти. На практике это три элемента:
- Пометка «Реклама» в начале материала, не мелким шрифтом внизу
- Сам ERID, обычно в подписи или ссылке-метке
- Наименование рекламодателя — кто именно продвигает товар или услугу
Сколько стоит облажаться
За отсутствие или неправильное размещение ERID: физлицам — от 30 000 до 100 000 ₽, ИП и должностным лицам — от 100 000 до 200 000 ₽, юрлицам — от 200 000 до 500 000 ₽. При повторных нарушениях сумма для компаний доходит до 1 000 000 ₽. Считают за каждый выявленный креатив, не за кампанию целиком.
Короткий чек-лист перед запуском
- Определили, что материал — реклама, а не личное мнение или соцреклама
- Получили ERID через ОРД площадки, где размещаетесь
- На каждый новый вариант креатива — новый токен
- «Реклама», ERID и название рекламодателя видны без поиска по коду страницы
- Изменили креатив — проверили, что маркировка обновилась вместе с ним
Пугает в этой теме не сам процесс, а количество слухов вокруг него. Для среднего бизнеса, который крутит рекламу в Директе или VK, весь путь укладывается в несколько полей в личном кабинете, а не в отдельную штатную единицу.
Кстати, если часть бюджета всё ещё держите в Instagram или Facebook — с 1 сентября 2025 года там реклама под прямым запретом, независимо от маркировки.