Что нельзя рекламировать в Instagram и Facebook в 2026
Разбираю 72-ФЗ: что именно запрещено рекламировать в Instagram и Facebook, какие штрафы грозят и что делать со старыми постами и рекламным бюджетом.
С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на рекламу в Instagram и Facebook. 72-ФЗ закрыл вопрос, который бизнес обсуждал последние пару лет вполголоса. Судя по вопросам, которые мне до сих пор задают клиенты, закрыл не для всех: часть предпринимателей уверена, что запретили «вообще всё», часть — что запретили «вообще ничего, если аккуратно».
Обе версии неправильные. Разбираюсь, что на самом деле нельзя.
Что именно под запретом
Закон запрещает размещать на этих площадках рекламу: платный таргет, промопосты, интеграции у блогеров, в том числе по бартеру. ФАС может признать рекламой практически любую публикацию, если в ней есть продвигаемый товар или услуга и она адресована неопределённому кругу лиц с целью привлечь внимание.
Сама Instagram-страница под запрет не попадает. Личный аккаунт, посты без признаков рекламы, ответы в директ, рассказ о процессе работы — это обычная активность площадки. Штраф грозит за конкретное рекламное размещение в аккаунте, а сам факт его существования никого не интересует.
Сколько это стоит нарушить
Штрафы разделены по статусу нарушителя. Для физлица — от 2 000 до 5 000 ₽, для ИП и руководителей — от 4 000 до 20 000 ₽, для организаций — от 100 000 до 500 000 ₽. Штраф считается за каждый формат отдельно. Один рилс, одна сторис и один пост с рекламой одного товара — три отдельных эпизода, а не один общий.
Отвечает и тот, кто заказал рекламу, и тот, кто её разместил. Рекламодатель и блогер получают штраф каждый по отдельности.
А старые посты?
Закон не работает задним числом. Реклама, размещённая до 1 сентября 2025 года, под санкции не попадает, если её не продолжают продвигать и упоминать после этой даты. Архив можно не чистить панически. Продолжать буст старого рекламного поста уже нельзя.
Что делать бизнесу
Аккаунт в Instagram живёт. Реклама в нём умерла. Если раньше часть бюджета уходила туда, эти деньги логично перераспределить на площадки с понятной маркировкой: Яндекс.Директ, VK Реклама, Telegram Ads с корректной маркировкой ERID. Дело не в обходе закона — бюджет на площадке под запретом становится потерянным бюджетом независимо от того, поймает вас ФАС или нет.
