Чек-лист технического SEO-аудита за один вечер
Чек-лист технического SEO-аудита: индексация, Core Web Vitals, мета-теги и типичные ошибки — без платных инструментов.
Раз в квартал ко мне приходит одно и то же сообщение: «сайт вроде нормальный, а трафик не растёт». В девяти случаях из десяти проблема не в контенте, а в технической части, которую никто не проверял с момента запуска. Разбираю чек-лист, который закрывает почти всё за один вечер и без единого платного инструмента.
Индексация: видит ли вас поиск вообще
- Откройте robots.txt. Там не должно быть случайного
Disallow: /, оставшегося с этапа разработки - Проверьте, что sitemap.xml существует, отдаёт 200 и указан в robots.txt строкой Sitemap
- В Яндекс.Вебмастере и Google Search Console посмотрите раздел «Индексирование»: сколько страниц реально в индексе против того, сколько их на сайте
- Погуглите
site:вашдомен.ru: быстрый ручной способ увидеть, что поиск видит прямо сейчас
Core Web Vitals: не тормозит ли сайт
Три метрики, которые Google явно связывает с ранжированием: LCP (отрисовка основного контента) должен укладываться в 2,5 секунды, INP (отклик на действия пользователя) — в 200 мс, CLS (визуальная стабильность) — в 0,1. Проверяются одним бесплатным сервисом: вбиваете URL в PageSpeed Insights и смотрите на реальные данные пользователей, а не только на лабораторный тест.
Мета-теги и заголовки
- Title и meta description заполнены на каждой значимой странице, без дублей между страницами
- Один H1 на странице, остальные заголовки — иерархично через H2/H3, без пропуска уровней
- Canonical-теги стоят там, где есть риск дублей (фильтры, пагинация, версии с/без слэша)
Технические мелочи, которые бьют больнее всего
- HTTPS работает на всех страницах без смешанного контента (иконка замка не должна быть перечёркнута)
- Мобильная версия проходит тест на реальном телефоне, а не только в эмуляторе браузера
- Битые ссылки и 404 быстро проверяются бесплатной версией Screaming Frog (до 500 URL бесплатно)
- Структурированные данные (Schema.org) валидны, без ошибок в отчёте Google Rich Results Test
Частые вопросы
Сколько времени реально занимает такой аудит?
Для сайта на 20-50 страниц — один вечер, 2-4 часа, если инструменты уже под рукой и не приходится разбираться с ними впервые.
Нужны ли платные инструменты?
Нет. PageSpeed Insights, Search Console, Яндекс.Вебмастер и бесплатная версия Screaming Frog закрывают весь список выше. Про каждый инструмент подробнее пишу отдельно.
Что делать, если нашлось сразу много проблем?
Начинать с индексации: если поиск не видит страницы, остальные технические улучшения не принесут результата, пока не решён этот базовый вопрос.